NEWS
T: 021-69223125
2020.11
品牌戰略是制造記憶點形成似曾相識的共鳴

大衛·奧格威說過:“品牌設計戰略做好用戶洞察,抓住用戶的關注,讓用戶感知到,你接下來要說的事情是跟他有關的,甚至是關系到他的切身利益的。”營銷從來不是品牌的獨角戲,而是一場品牌和消費者的共謀。邁出共謀的第一步,就是找準消費者的共鳴點。今年618的時候,京東金融APP就為宣傳24期免息,推出一支翻拍版廣告。其中的不少鏡頭,複刻了旺仔牛奶、婦炎潔、好迪洗發水幾年前的廣告橋段,可謂演繹了低配的經典,高級的表演。廣告上線之後,一度被網友戲稱“看來我到了一定的年紀”以及“居然全看懂了”。當用戶“看懂”了品牌的創意時,也就産生了一見鐘情的好感。


高朋的《賣故事》一書中提到:“成功的販賣,是讓消費者看到品牌就會産生對于某種生活方式的聯想。暗示是非常重要的,因此與此同時符合消費群體定位的廣告風格至關重要,要通過這些故事的情節來幫助消費者産生聯想。”無論是翻拍經典廣告,還是玩複古營銷,都是低配營銷的一種。本質是複制過去低配的元素,進行适當的改造。借用大衆熟悉的場景、難以忘懷的生活經曆進行暗示,建立以認同感、共鳴感為基礎的溝通。

人盡皆知的低配元素,比如帶有回憶殺的BGM、經典的電影橋段等,就像自帶大衆傳播效應的媒體資源,能夠快速喚醒人們大腦深處的集體潛意識。曲高和寡注定懂得人少,因此不要妄圖讓營銷變得膨脹。将看似低配的元素和品牌做結合,有助于快速聯結品牌與消費者之間的關系,讓受衆從品牌身上找到特定記憶聯想,産生“似曾相識”的效果。


                     更多品牌設計作品請點擊下面鍊接:

“品牌设计 ”/

RELATED INFORMATION

以太币今日价格行情

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT US.

開創品牌的新時代。即刻與我們聯系:021- 6922 3125