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2020.10
品牌VI设计浅谈

品牌VI设计与企业VI设计在表达上有何区别?企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号。

让视觉说话!——视觉是人类接收信息的主要通径。画面视觉如果没有表达任何实质的信息,那么广告中视觉部分的投资就是一种浪费。事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌推广中所扮演角色的重要。 

对市场敏感的人而言,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比。若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。 

品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的)。 

VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。 

有的品牌以个性化符号为线索,比如铭智设计的客户“艾伦之家”以外形似“A”的箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。

 

有的品牌以设计风格为线索,比如铭智设计客户“康耐登家纺”以带状的设计风格为主要线索,融入“时尚、健康、活力”主题,建构兼具“流行的时尚元素、健康的生态元素、陶冶脱俗性情的活力元素“等丰富多彩的家纺风景。

对于品牌VI设计,只要在品牌经营过程中坚持:

1)系统性原则

2)规范性原则

3)风格化原则,然后在此执行过程中赋予同一个概念,以一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,这也是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不能落下!


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