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2020.10
廣告策劃财經篇:廣告預算

廣告預算:

千人成本

制定廣告預算的方式:

-武斷法

-定量法

-銷售單位法

影響廣告預算的因素

廣告預算的分配

(1)時間分配法

(2)地理區域分配法

(3)産品分配法

廣告預算的職能

(1)确定市場占有率

(2)确定本企業廣告所要接觸到的市場的百分比

(3)決定每1%試用率所需要的廣告次數。該企業估計大約對每1%的人口作40次廣告展露,就會帶來25%的試用率。

(5)決定必須購買的總評分數。1分是對每1%目标人口的一次廣告展露。既然該企業期望對目标市場人口的80%進行40次展露,那麼它就必須購買3200總評分。

(6)根據購買每一總評分的平均成本,決定所需的廣告顧預算實際上,上述溝通階段模型是目标任務法的一種執行方式,其優點在于企業管理


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