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2020.10
廣告策劃時尚篇:明星廣告

明星廣告

明星是大家耳熟能詳,備感親切的公衆人物,有着難以形容的魅力。明星廣告的主要目的,就是希望能夠将這種魅力轉移到産品上,以刺激大衆的注意度與興趣度,提升産品的知名度與接受度,賦予産品更多的附加價值,并希望消費者會因為明星的推介,群起産生模仿的沖動與行動,并因而對産品與企業産生好感。這種登高一呼,四方響應的個人号召力, 正是廣告主重金聘請明星出演的主要誘因。如果品牌與明星之間的連結度愈緊密,則明星廣告的威力就愈能夠發揮出來,從符号學的觀點來看,明星廣告基本上是将名人符号象征化,通過這種意義上的轉換,使得消費者在接收到廣告訊息的時候,會與明星人物産生直接連結,而在購買時,更會因催眠作用以此做為選擇标準。明星廣告是透過一個深受歡迎、活生生且真實的明星,去轉化那冰冷産品的内涵與認知,以賦予它鮮活的生命與親切的聯想。明星的選擇應該要慎重其事,必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現代感、權威感、受歡迎程度等因素,視情況需求而篩選出适當的人選,而不是糊裡糊塗地找一個行銷人員或廣告人員自已喜歡的明星就可以了。若所托非人,則無異于踏出錯誤的第一步。

其次,明星本身的形象、個性,以及擁護者,是否與品牌個性及廣告所要溝通的對象相吻合,也是要慎重考慮的。如果兩者搭配得宜,廣告威力将會十分強大,如果有所出入,則可能會影響到廣告溝通效果。

如果在CF裡發揮明星個人的魅力,并建立起與品牌間的強烈連結。明星廣告最怕觀衆看了廣告之後,記住了明星,但卻忘記了品牌名稱,于是,有人就矯枉過正,以産品為主,把明星當作活道具一樣地舞來舞去,使得明星的個人魅力無法發揮出來,這也是為什麼有那麼多明星廣告,但為了人稱道者卻不多見的原因之一。因此,一般是以明星為CF焦點,但卻讓品牌與他(她)發生密不可分的關系,使得觀衆能夠同時對兩者留下深刻印象。隻要能促進銷售就是好廣告,廣告客戶選擇明星的标準,越出名越好。廣告人的創意就是要編一個故事,把産品與明星建立一種緊密的聯系。給我們一個明星再給我們一個産品,我們就要編織一個動人故事,比如我們策劃的望子成龍小霸王,愛多VCD好功夫廣告,均注重了明星特質和産品賣點的有機結合。品牌最好與特定名星維持固定的合作關系,而不要見異思遷、經常換角,如此持之以恒才會有累積性,品牌與明星之間的連結也會更加緊密。

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