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2020.10
通過經驗使品牌栩栩如生

現在我們有了角色原型。我們大約有六到八個詞是形容詞,用來描述我們品牌的特征或個性和音調。我們現在要做的就是品牌優勢。 品牌優勢将我們剛想到的每個個性和調性詞都進行了尺寸标注。這真的很有用,特别是在為我們的品牌戰略撰寫複制品時,能夠引用它來表明:“好吧,我對這個詞過于依賴,或者我沒有足夠強調我的個性。” 以您的三個或四個個性描述符和三個或四個音調描述符為每個,在左邊寫一個相同的想法,但不如您所想的強,然後在右邊寫一個相同的想法但是比你想的要強大。


例如,如果我為自己的性格選擇了“高尚”一詞,那麼我可能會将“道德”或“誠實”一詞不夠堅固地放在左邊。我們的個性不僅僅是道德或誠實;高貴 在貴族的右邊,我可能會說“無私”或“自以為是”,以表明這太過分了。高貴是正确的。 同樣對于調性,假設我選擇了“友好”一詞來描述我們的調性。我可能會選擇“ approachable”一詞作為不夠強烈的詞。我們很友好。我們不僅平易近人,而且很友好。我可能會因為太友善而選擇“笨蛋”一詞,因為我們很友好,但我們不會與您笨蛋。友好是正确的。 繼續并立即執行所有操作。


在這個地方,我發現同義詞庫确實很有用,可為您提供一些含義相似的單詞的含義陰影的一些想法。定義品牌優勢之所以如此有用的一個原因是,它進一步将您的品牌比作真實人物,而不是人物的諷刺漫畫。人們細微入微。有些友善的人徹頭徹尾的傻笑–以明顯甚至大聲的方式友善。其他友好的人則更加安靜。通過定義品牌的邊緣,您可以賦予個性和色調以質感和細微差别,這樣就不會像漫畫或陳詞濫調那樣碰到客戶,而客戶很難與之聯系。


品牌優勢如此有用的另一個原因是非常務實的。它使您的團隊能夠始終如一地表達您的品牌,而無需您幹預。這是一種使決策遠離您的工具,以便其他人可以表達品牌的聲音。當您要求内部和外部各個團隊中的人使您的品牌栩栩如生時,代表您的品牌的每個人都可以更輕松地把握和表達您的品牌特征,如果您在其中增加了一些維度。它成為他們用來評估自己的口語和寫作的工具。他們知道他們要友好但又不友好。

因此,通過聲稱友好但又不友好,他們更有能力知道這種細微差别并相應地将其變為現實。

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