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2020.10
品牌必須适應健康趨勢

健康的用語已不再局限于健康和營養領域,因為品牌戰略越來越希望采用這一理念-這是Admap在2019 年推動變革的驅動力之一。在品牌如何在健康與保健的新時代取得成功時,Maria Vardy, Jaywing董事總經理注意到,生活壓力大,忙碌的自我意識消費者正在尋求能鼓勵正念,消除焦慮,促進睡眠并幫助營養的産品和服務。 她說,無論他們的具體目标是什麼,改善健康狀況是許多消費者和品牌的旅程,“品牌必須成為這些旅程中的合作夥伴,從而獲得深厚的忠誠度”。 

但是,由于進展很少是線性的,因此情感營銷在這一領域尤其有效,Vardy建議。“品牌必須幫助消費者超越理性思維,使聽衆能夠重新評估他們的生活,并實現他們期望的長期積極變化。” 但是,要做到這一點就需要一定程度的真實性和信任-信任的代價就是透明度。

 Vardy說:“消費者在購買的産品上進行了更多的研究,并要求更高的透明度:除了要求的标簽内容外,他們還希望對品牌價值,産品的來源和生産方式有更深入的了解。” “如果營銷人員不提供此信息,那麼消費者将在其他地方尋找它,從而使品牌處于脆弱的位置,而第三方可能擁有這種叙述。” 

除此之外,随着社交媒體創造了強大的消費者,他們推動共享的在線讨論可以塑造品牌認知,消費者的信任範圍發生了變化。 消費者可能孤立地追求健康需求,但“他們正在尋找目标相似,生活方式相似的處境相似的人并與之建立聯系”,并且他們像朋友一樣信任網紅。 跟蹤和監視運動和鍛煉的産品的出現為健康市場帶來了新的面貌,并在與該領域的消費者建立聯系時為品牌打開了新的大門,從而根據需要個性化了體驗。 Vardy說,越來越多的品牌必須适應說健康的語言才能成功。

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