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2020.10
品牌之間的差别在哪裡?

為何别人的品牌就能做的好?

品牌之間的差别在哪裡(隻針對品牌形象VI設計層面來分析)?

品牌的産生首先是品牌的傳播能力大小的問題,一切品牌被認可都離不開信息的傳達問題,沒有傳播,就不會有品牌,品牌形象和價值的信息傳達難易是各大品牌之間的主要區别特征。例如麥當勞,肯德基,他們的形象傳播速度與難易程度和漢堡王的對比,在中國市場很明顯漢堡王就存在信息傳達理解和記住的問題。傳播的本質是信息要被對方理解和接受,被傳達到對方的心裡。

社會學家查爾斯庫利說傳播是:人類關系賴以生存和發展的機制,是一切心裡符号及其在空間上傳遞、在時間上保存的手段。訊息在傳播中會被人們注入某種意義,這說明傳播會影響人與品牌之間的聯系,那麼,品牌形象标志設計、品牌核心價值、品牌IP形象打造等需要研究他們與人們之間關系,他們與人們怎麼相互影響,品牌應該提供什麼樣的信息會更好的被人們接受?人們一般喜歡接受什麼樣的品牌信息?怎樣去傳授品牌信息和人們怎樣接受品牌發出的知識的?品牌設計如果如有愉悅别人?等待問題。

再次,品牌要注意在所有的傳播過程中傳遞的一切都是符号,包括品牌logo設計,品牌色彩,品牌字體,品牌主題圖形,以及品牌終端的環境,貨架,包裝,道具,店員服裝,禮儀,語言,聲音等,這一切都是品牌符号,消費者也就是信息接受者他們會揣摩符号背後的含義,而不是符号的意義,他們要弄清楚品牌主的意圖,他們會從符号去推測對方想表達的含義,那麼在多重複雜的符号下,信息被混亂和誤解就會經常發生,對方有時無法準确的弄清品牌傳達的訊息,這樣會造成與品牌截然不同的印象。那麼對品牌信息和設計需要明确,顯而易見,一望便知。設計什麼樣的符号,用什麼語言訊息,用什麼樣精神價值來表達意圖是關鍵點。

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