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2020.11
淺析茶葉包裝設計在商業活動中的品牌價值

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“品牌设计 ”/

茶葉與咖啡、可可被公認為是世界上的三大飲料,茶葉在中國更被器重,因為我國是茶葉的故鄉。自唐代飲茶之風遍及民間以來,茶葉就作為中國的正宗代代相傳了來。自古以來,茶葉就有着自己的廣告。随着社會生産力的發展,人類生活水準的提高。特别是在商品經濟發展較快的今大,各種飲料商品之間的竟争日趨激烈,茶葉的商品廣告尤其是。在茶葉的包裝中,如何巧妙地運用廣告這一形式就更具有重要的現實意義。因為廣告本身就是一種作為傳遞商品信息的媒介,是促進商品銷售和刺激生産發展的重要手段之一。今天的飲料市場于十見年前的飲料市場大相徑庭,人們不再将茶葉視為唯一的飲料,咖啡、可可以及各種五花八門的新型飲料相繼出現,現代生活方式和食品結構的改變也不可能使茶葉在飲料世界處于獨占鳌頭地位。各種飲料的出現不能不對茶葉市場産生威脅,如果我們不能充分利用茶葉的包裝來做茶葉的廣告宣傳,不及早讓人們了解茶葉和各種新品種以及茶葉對人類的保健作用,不及早喚起年輕一代人對飲茶的愛好,我們就可能失去國内外的茶葉銷售市場。


茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣,其實質就是包裝裝璜設計問題。如茶葉的紙盒裝、金屬筒裝、複合塑料薄膜袋裝或佛列斯可袋裝以及袋泡茶、速溶茶等,其包裝容器表面都是作廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原有的内在品質,同時好的包裝也負有宣傳和促進銷售的重任。根據包裝的材料、包裝容器形狀和裝璜要求靈活運用茶葉廣告,這是拓寬茶葉銷路、提高批發特别是零售茶葉銷售率的行之有效的方法。


茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告,都應言簡意赅,重點突出,文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定,同時還要十分注意文字與圖畫的協調性。一般說來,茶葉商品包裝上的文字廣告内容有這幾個主要方面:(1)茶葉商标與名稱;(2)茶葉産地;(3)簡要介紹該茶的品質特征;(4)茶葉的淨重。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。有些名茶特别是久負盛名的茶中珍品,可利用優美的包裝作一些自我介紹,對于一些特殊的茶葉,如緊壓茶等,在其包裝上都應附有飲用方法的說明等。當然不同種類的其包裝從材料、造型設計和美術裝璜都絕不會相同的。所以包裝上的内容應力戒千篇一律。突出每種包裝裡的茶葉特色是茶葉商品包裝的最根本宗旨,無特色的泛泛而談,既浪費了包裝外表面的有限版面,而且起不到激發起消費者購買欲的作用,因此在茶葉商品包裝上作廣告并非一種容易的适情。


做好茶葉商品包裝上的廣告,不僅要對茶葉包裝學有一定的理論基礎知識,還要具備茶葉審評學、茶葉市場學、茶葉消費心理學的知識,隻有這樣才能夠在茶葉包裝的有限空間做好茶葉廣告,是之達到"此處無聲勝有聲"的效果。現在我們的許多茶葉包裝并沒有用來充分做好自己的宣傳廣告,許多同志僅僅認為包裝隻是為了保護茶葉品質,而沒有意識到包裝裝璜藝術的本身就包含有廣告學的含義。通過包裝既銷售了茶葉又宣傳了茶葉。現在很多商品在包裝上所作的宣傳遠遠超過電視上或報刊上所做的宣傳,這是因為各式精美的包裝首先就能把消費者的注意力吸引過去,利用茶葉包裝做茶葉廣告當然是吸引消費者的一種好方法。


茶葉包裝上的廣告不外乎兩個方面,一是圖案的宣傳廣告,二是文字的宣傳廣告。茶葉的包裝有時是一種,有時則是兩者兼而有之,這要視包裝材料質地和包裝容器的造型及大小和銷售方式而言。在琳琅滿目的茶葉商品櫥窗裡,不論是茶葉袋裝還是盒裝、筒裝,都應不失時機地在包裝表面上作廣告。若是圖案廣告,則可通過印在包裝表面上形象逼真的彩色繪畫或照片,再現内裝茶葉的造型和色澤以及開泡後的湯色,或是此種茶葉生長的優美環境景象。若是文字廣告,當然不可能市長篇文字,隻能使根據市場的變化和消費的需求用不同的精煉語言表述,例如提示性的、競争性的、說明性的、開拓型的等等。當然,廣告都必須實施求是,不能欺騙消費者,健康而富有美感。



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