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2020.11
食品包裝設計的民族性與時代性

1.食品包裝裝潢的民族性和時代性

民族性主要是指一個國家或一個民族在漫長歲月中,人們在共同地區使用共同語言,過着共同的經濟生活而形成的特定的曆史、政治、經濟、文化、藝術傳統、風土人情、風俗習慣的總和。時代性主要是指當代政治、經濟、文化對人們的社會關系、價值觀、審美觀、消費習慣和生活習慣等方面所施加的時代特征。

食品包裝設計的民族性和時代性,是相互制約、對立統一的。民族性不是一成不變的,它将随着時代的發展而發展,它既有傳統性又包含着現代性。食品包裝裝潢的民族傳統風格,實際上也是在各個曆史時期根據當時的“時代性”與傳統藝術形式的結合而形成的。即在當時,它也具有民族性和時代性。

設計公司談食品包裝裝潢的時代性,VI設計不能脫離民族性,因為曆史與傳統是不能隔斷,它具有連續的強大的慣性,通過每一個細微的環節,對施加影響,潛移默化,食品包裝設計如果失去民族性,不僅使本民族的消費者失去認同感,而且在國際市場上也會因沒有特色而被淘汰,食品包裝設計既應有縱向的傳統的繼承,還要有橫向的、國家間的、民族間的交流。

食品包裝設計的民族性不是對傳統的全盤接受,而是加以揚棄、創新,是食品包裝的特殊形象自然流露出來的一種風采和格調;食品包裝設計的時代性,不是全盤洋化,生搬硬套,生吞活剝,而是以現代包裝設計潮流為向導,着眼于食品包裝的時代性。食品包裝設計的民族性和時代性的形成在于學習和創新。


2  食品包裝設計的民族性和時代性的應用分析

在食品包裝設計上,民族性強調圖案古拙,色彩厚重,文字大氣;時代性則強調圖案單純、抽象,色彩對比度強,肌理接近于大自然,整體感更精緻。

例如:海苔己是大多數年輕人所喜愛的食品,它的一款“鮮の部落”充分應用了海洋的元素并給予了高度的概括和提煉,醒目的白色浪花橫冠畫面中間,并根據海苔的不同口味配以不同的底色,(原味綠底,辣味紅底,燒烤醬紫色);食品名稱采用寫意的誇張手法,形成了時尚簡約的風格,具有強烈的視覺感受力和沖擊力,滿足了年輕人的視覺享受和要求,該設計時代感較強。

近年來,我國食品包裝設計在民族性和時代性相結合方面,做了很多工作,不難找到人們喜愛的成功之作,它們分别在色彩、圖形、文字等運用上,都體現出民族性和時代性的統一。



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