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2020.11
品牌策劃需注意6個關鍵要點

品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産,他的載體是用以和其他競争者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記号或者設計及其組合。品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。賽上設計在品牌策劃實踐中總結了幾個關鍵要點。

1.品牌策劃人不僅需要幫助企業制定品牌戰略,還要幫助企業把戰略細化,協助企業執行,以一步一步的帶領企業實現戰略目标。換句話說,品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人,而是會做冷闆凳,能夠将品牌理想變為現實的人。

2.品牌傳播違背社會公德的現象越來越多,從全球聞名的“跨國大碗”到隐藏街腳的“無名小卒”,都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”,所以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律,肩負自己的責任,不要助纣為虐。

3.有很多企業嘴上說自己做品牌不是為了短期利益,但在實際合作過程中,依然是為了追求快速的短期利益,剛開始投入,就馬上想着要收益,殊不知做品牌實質就是做投資,獲取收益肯定需要一定時間,就像開花結果總需要一定的時日一樣。因此,品牌策劃人要幫助企業建立正确的品牌觀,不能急于求成,老盤算“今天投入,明天就要産出”

4.不僅企業在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人,品牌策劃人更要精心選擇企業。對于“不可救藥”的企業,不能為了賺取策劃費而盲目承諾,盲目合作。例如,遠卓品牌策劃公司始終堅持“雙向選擇”,對于“感覺不适”的企業,公司堅決不與其合作。至于“不可救藥”的具體表現,限于篇幅,筆者在此就不贅述了。

5.品牌策劃人要注意天天“練内功”.品牌策劃是一種需要廣博知識作為基礎的職業,加之面對的客戶“五花八門”,對知識“補充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策劃人必須養成天天學習的良好習慣,以提高學習能力,擴大知識視野,适應不同類型的客戶,更好的為客戶服務。

6.品牌策劃人也要懂得“售後服務”.服務合同到期後,不能代表服務完全結束。品牌策劃人需要定期關注曾經服務的品牌,給予其适當的提醒和建議,以幫助其健康成長。



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