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2020.11
品牌形象的五大有形要素

品牌形象産生于營銷者對品牌管理的理念中,也是品牌管理的一種方式。

品牌形象包括哪些有形要素呢?賽上設計以“數字貿易”為例,為大家一一解析品牌形象要素。

産品形象

産品形象是品牌形象的代表,是品牌形象的物質基礎,是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過産品形象表現出來的。産品形象包括産品質量、性能、造型、價格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、産品創新能力等。産品形象的好壞直接影響着品牌形象的好壞。

環境形象

環境形象,主要是指品牌的生産環境、銷售環境、辦公環境和品牌的各種附屬設施。品牌廠區環境的整潔和綠化程度,生産和經營場所的規模和裝修,生産經營設備的技術水準等,無不反映品牌的經濟實力、管理水平和精神風貌,是品牌向社會公衆展示自己的重要窗口。特别是銷售環境的設計、造型、布局、色彩及各種裝飾等,更能展示品牌文化和品牌形象的個性,對于強化品牌的知名度和信賴度,提高營銷效率有更直接的影響。

業績形象

業績形象是指品牌的經營規模和盈利水平,主要由産品銷售額(業務額)、資金利潤率及資産收益率等組成。它反映了品牌經營能力的強弱和盈利水平的高低,是品牌生産經營狀況的直接表現,也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言,良好的品牌形象特别是良好的産品形象,總會為品牌帶來良好的業績形象。而良好的業績形象總會增強投資者和消費者對品牌及其産品的信心。

社會形象

社會形象是指品牌通過非盈利的以及帶有公共關系性質的社會行為塑造良好的品牌形象,以博取社會的認同和好感。包括:奉公守法,誠實經營,維護消費者合法權益;保護環境,促進生态平衡;關心所在社區的繁榮與發展,作出自己的貢獻;關注社會公益事業,促進社會精神文明建設等等。

員工形象

品牌員工是品牌生産經營管理活動的主體,是品牌形象的直接塑造者。員工形象是指品牌員工的整體形象,它包括管理者形象和員工形象。管理者形象是指品牌管理者集體尤其是品牌家的知識、能力、魄力、品質、風格及經營業績給本品牌員工、品牌同行和社會公衆留下的印象。品牌家是品牌的代表,其形象的好壞直接影響到品牌的形象,為此,當今衆多品牌均非常重視品牌家形象的塑造。員工形象是指品牌全體員工的服務态度、職業道德、行為規範、精神風貌、文化水準、作業技能、内在素養和裝束儀表等給外界的整體形象。品牌是員工的集合體,因此,員工的言行必将影響到品牌的形象。管理者形象好,可以增強品牌的向心力和社會公衆對品牌的信任度;職工形象好,可以增強品牌的凝聚力和競争力,為品牌的長期穩定發展打下牢固的基礎。因此,很多品牌在塑造良好形象過程中都十分重視員工形象。



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