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2020.11
品牌形象的塑造,重在統一

品牌形象一詞,無論是在企業,還是消費者當中,所受到的重視程度都越來越高。報刊雜志不時會出現企業家們打造品牌形象的一些豪言壯語,人們也漸漸熱衷于讨論各種品牌。随着品牌意識的增強,品牌形象已經成為社會的一個焦點議詞。

生活中,由于人們對于品牌形象的認知各不相同,因此品牌形象設計公司的使命就是給産品一個統一的品牌形象。而企業營銷者所需做的就是,努力向目标消費者和公衆傳播統一的品牌形象,把品牌形象清晰地植入人們心中。

比如,“卡芬連”鑽石品牌,一直傳達“個性情感的珍貴禮物,表達“愛”意,圓美夢人生。“将鑽石定位為28~40歲從事中高層管理工作的女性。賽上設計從各銷售接觸點全面規劃品牌形象應用,導入生動化管理,相助卡芬連勇戰廣州鑽石市場。

生活永遠是人們體驗快樂和幸福的源泉,如果一個品牌能夠通過形象塑造創造人們樂于接受的一種生活,那麼,該品牌離品牌成功也就指日可待了。卡芬連的品牌形象正是在為某一群人創造一種新生活。

結束語:一個品牌展示給目标消費者的品牌形象訴求不宜過多。事實證明,一個高度聚焦統一的品牌形象比發散型訴求的品牌形象要更令消費者記憶深刻。




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