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2020.11
标志設計的特點及意義(三)

我們知道标志設計的表現手段極其豐富多樣,并且不斷發展創新,僅舉常見概述如下:

1、 标志設計的表現手法

秩序化手法:均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形,給人以規整感。
對比手法:色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比,如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等,給人以鮮明感。
點線面手法:可全用大中小點構成,陰陽調配變化;也可全用線條構成,粗細方圓曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成,給人以個性感和豐富感。
矛盾空間手法:将圖形位置上下左右正反颠倒、錯位後構成特殊空間,給人以新穎感。
共用形手法:兩個圖形合并在一起時,相互邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形,如太極圖的陰陽邊緣線共用,給人以奇異感。前列僅為常見手法,設計中還需不斷發現和創造新的手法。

2、标志設計圖形表現形式 

具象形式:基本忠實于客觀物象的自然形态,經過提煉、概括和變化,突出與誇張其本質特征,作為标志圖形。這種形式具有易識别的特點。
意象形式:以某種物象的形态為基本意念,以裝飾的、抽象的圖形或文字符号來表現的形式。如中國民航的标志圖形就是以鳳凰形态為意念,以抽象圖形來表現的。這種形式往往有更高的藝術格調和現代感。

抽象形式:以完全抽象的幾何圖形、文字或符号來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯想集團的标志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠的聯想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的,如誇大英文名稱(或拼音字句稱)的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現代感和符号感,易于記憶。

3、标志設計的構思手法 

表象手法:采用與标志對象直接關聯而具典型特征的形象,直述标志的目的。這種手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢币的形象為标志圖形等等。
象征手法:采用與标志内容有某種意義的聯系的事物圖形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志對象的抽象内涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟。象征性标志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃,适應社會心理,為人們喜聞樂見。
寓意手法:采用與标志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現标志的内容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。

模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比拟飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比拟特快專遞等。

視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形态獨特的抽象圖形、文字或符号,給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒适感,引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符号的“視感”力量來表現标志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為标志,李甯牌運動服将拼音字母 L 橫向誇大為标志等。為使人辨明所标志的事物,這種标志往往配有少量小字,一旦人們認同這個标志,去掉小字也能辨别它。

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