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2020.11
标志設計的特點及意義(二)

标志設計的特點分以下幾點:

1 .多樣性:标志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看,都有着極其豐富的多樣性。其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面),還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做标志等)。其構成形式,有直接利用物象的,有以文字符号構成的,有以具象、意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的。多數标志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且随着科技、文化、藝術的發展,總在不斷創新。

2 .功用性:标志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的标志雖然具有觀賞價值,但标志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。标志是人們進行生産活動、社會活動必不可少的直觀工具。标志有為人類共用的,如公共場所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等标志;有為社會團體、企業、仁義、活動專用的,如會徽、會标、廠标、社标等;有為某種商品産品專用的商标;還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章、簽名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有維護權益的特殊使命。

3 .顯著性:顯著是标志又一重要特點,除隐形标志外,絕大多數标志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是标志通常具有的特征。

4 .識别性:标志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識别,顯示事物自身特征,标示事物間不同的意義,區别與歸屬是标志的主要功能。各種标志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此标志必須特征鮮明,令人一眼即可識别,并過目不忘。

5 .藝術性:凡經過設計的非自然标志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則。給人以美感,是對其藝術性的基本要求。一般來說,藝術性強的标志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。 标志的高度藝術化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

6. 準确性:标志無論要說明什麼、指示什麼,無論是寓意還是象征,其含義必須準确。首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。其次要準确,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌。讓人在極短時間内一目了然、準确領會無誤,這正是标志優于語言、快于語言的長處。

7 .持久性:标志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期的使用價值,不輕易改動。 

其實标志設計不僅僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

标标志藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律: 

符号美:标志藝術是一種獨具符号藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等,經過藝術的提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符号,從而區别于裝飾圖和其它藝術設計。标志圖形符号在某種程度上帶有文字符号式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符号,但卻不同于文字符号。它是以“圖形”的形式體現的(現成的文字符号須經圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符号美是标志設計中最重要的藝術規律。标志藝術就是圖形符号的藝術。

特征美:特征美也是标志獨特的藝術特征。标志圖形所體現的不是個别事物的個别特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),即類别特征。通過對這些特征的藝術強化與誇張,獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形态美,從而各具獨特藝術魅力。

凝練美:構圖緊湊、圖形簡練,是标志藝術必須遵循的結構美原則。标志不僅單獨使用,而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的标志,不僅在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現出自身獨立完整的符号美,而且還對視覺傳播物産生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結構美隻有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。

單純美:标志藝術語言必須單純再單純,力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符号、文字、色彩堅決不用;一切非本質特征的細節堅決剔除;能用一種藝術手段表現的就不用兩種;能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感,正是标志設計藝術之難度之所在。




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