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2020.11
标志設計的特點及意義(一)

在當今社會象印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競争力量。标志,則是其中一種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升,就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然标記。在通訊不發達的時代,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯的(如火急、緊急、報警求救等)信息的特殊手段。這種人為的煙,既是信号,也是一種标志。它升得高、散得慢,形象鮮明,特征顯著,人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應,是當時的語言和文字傳送所不及的。

雖然現在語言和文字傳送的手段已十分發達,但像“标志”這種令公衆一目了然,效應快捷,并且不受民族、國家、語言文字束縛的直觀傳送方式,更會适應生活節奏不斷加快的需要,其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的。标志[它是表明事物特征的記号——它以單純、顯著、易識别的物象、圖形或文字符号為直觀語言,除标示什麼、代替什麼之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。标志,作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生産活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益,越來越顯示其極重要的獨特功用。

例如:國旗、國徽作為一個國家形象的标志,具有任何語言和文字都難以确切表達的特殊作用。公共場所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等,對于指導人們進行有秩序的正常活動、确保生命财産安全,具有直觀、快捷的功效。商标、店标、廠标等專用标志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國内外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融财貿、機關、團體及至個人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的标志。這些标志從各種角度發揮着溝通、交流、宣傳的作用,推動着社會經濟、政治、科技、文化的進步,保障着各自的權益。标志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性,極有利于國際間的交流與溝通,因此國際化标志得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯系工具。

标志的來源我們可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時,每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊标記(即稱之為圖騰)。如女娲氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們将圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上,後來就作為戰争和祭祀的标志,成為族旗、族徽。國家産生以後,又演變成國旗、國徽。古人們在生産勞動和社會生活中,為方便聯系、标示意義、區别事物的種類特征和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的标記,如路标、村标、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是标志。

在古埃及的墓穴中曾發現帶有标志圖案的器皿多半是制造者的标志和姓名,後來變化成圖案。在古希臘,标志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有專用的标志,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨别歸屬的隐形标記,貴族家族也都有家族的徽記。中國古代,自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等标志,在唐代制造的紙張内已有暗紋标志,到宋代,商标的使用已相當普遍…… 到了本世紀,公共标志、國際化标志開始在世界普及。随着社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展,現在,經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的标志,已被廣泛應用于社會的一切領域,對人類社會性的發展與進步發揮着巨大作用和影響。一門新興的科學——“符号标志學”應運而生。



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