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2020.11
VI設計與實施重點(二)

VI是傳播的工具,隻要有利于企業樹品牌,擴大傳播易于傳播的都可以變。具體的應該怎麼做呢?
1、做之前,先确定自己想要幹成什麼,再進行表現。

企業家要做的是有目标的舵手。現在大家是處在一個信息相對過剩的年代,大量的垃圾信息幹擾着企業經營他們者,使失去了方向,也找不到了創業的初衷,緻使從表面上看很明晰,但心中卻一直猶豫不定,确認不了自己的核心優勢,對産業的信心也是在猶豫不決,這種情況下的表現一定是不适合的,表現得越好,對企業的反作用越大。

企業在做VI設計前一定得對自己的經營戰略再思考一次,做VI,使企業有一個良好的視覺形象,使這個形象能夠随着企業的發展,就像一個小孩子的成長過程一樣,他的形象是随着生理、思想特征不斷變化的,這隻是一個小的戰術 不要等到大規模投入後,在不适宜的時間上馬,在這種情況下,再好的VI也是白費功夫。

VI的設計屬于把事情做正确的範疇,而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否則會離目标越來越遠。

2、外在形象和内在氣質統一。

如果VI表現和品牌的文化不能相符,再漂亮的VI也是海市蜃樓。對于品牌表現,首先确定品牌的核心文化,有了品牌文化,再進行表現既容易又符合,這樣的話做到内外統一,形象和氣質統一。

VI要和消費者聯系

VI是為了品牌服務的、品牌則是銷售最好的武器,所以VI的最大作用提高消費者的認知,從而提高銷售,好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播。而非企業自己自我欣賞,自我感覺良好就可以了。

一流的VI設計是将消費者的需求和企業的使命聯系在一起;二流的VI設計能滿足消費者的需求;三流的VI設計卻隻能滿足企業的孤芳自賞。但在很多企業中的VI表現則是四流的,就是先設計出來圖形再生拉硬套的往企業身上套。

如果企業以前隻注重“設計”而不注重要表達的思想的話,那需要重新考慮。否則再大的投入也是打水漂。

VI作為品牌營銷的重要組成部分,企業應該重視,但更應該重視的是先想明白自己的定位,找到自己的核心文化,好的VI表現是水到渠成的。隻要做正确的事,肯定能成功,無非是時間長短,對企業來講,現有戰略的正确,再有方法和工具的符合,品牌才能建立起來, VI設計更是要在正确的戰略和适合的策略基礎上來進行。





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