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2020.11
銘智設計: VI設計與實施重點(一)

VI設計的重要性不容置否,VI是一種高效的宣傳工具,讓消費者無論是在何地看到的品牌形象都是統一的,這個對加強記憶有很重要的作用,然而,大多數企業卻隻看到了表現形式卻忽略了表現内容。

在企業VI的表現上,存在以下幾點現象:

1、VI設計不是越全越好。

市場是變幻的、多元的,公司是一步步完善的,VI 設計是指導企業在發展過程中的視覺形象,每個企業都有自己的不同情況,家家都有自己的經,特别是數量巨大的中小型企業,本來市場資金就不充裕,就先不要為了統一形象,按照VI手冊裡的東西,一個都不少的要統一,有些前期用不上、對品牌形象影響不大的東西,可以等公司慢慢做強做大後再一一完善。

現階段市場需要用的東西則盡量能夠做到位。下一階段需要用的東西要根據自己公司的資金等狀況來具體考慮是否需要實施,當然,負責任的VI設計公司在做企業現階段需要的VI設計項目時,是一定會考慮到市場環境變化的因素的VI是和市場運作緊密相連的,市場是經常變化的,每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動,為了提高效果,需要用市場表現、終端表現等來配合。

2、有些企業做VI是定制了一個“花瓶”。

從設計VI成稿到現在都一、兩年的時間了,但公司的送貨車還是貼着原來的貼圖到處跑,沒有應用,那樣的話做了有什麼用呢?另外,VI的設計是精美的,VI手冊的制作是精細的,看起來很漂亮,在做好了VI手冊以後,關鍵在于應用,讓其變為和消費者溝通的橋梁,而非辦公室的欣賞品。

VI設計要建立在品牌定位的基礎上進行的,是品牌營銷的一部分。先做表現,先印刷再說,往往作了以後,做覺得不理想,再進行換,還是不理想……标志、包裝等換了多次,仍不滿意,有些是一個産品一個樣,上百個産品,誰也不挨誰,這種情況是企業的普遍現象,糾其根源在于沒有找到根本,沒有找到想要表現的主題,也就是品牌定位。

VI是指企業的視覺表現,包括的内容應該是很全面,不僅僅是标志的應用,更多的是市場的表現,如終端形象展示、包裝形象、活動形象等,是品牌營銷的重要一部分,所以在有了品牌定位後,一定要把展現品牌形象的工具統一起來,在市場上形成合力,才能影響更多的消費者。




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