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2020.11
品牌VI設計淺談

品牌VI設計與企業VI設計在表達上有何區别?企業形象的視覺識别核心是标志,而品牌形象的視覺識别系統的核心元素是品牌符号。

讓視覺說話!——視覺是人類接收信息的主要通徑。畫面視覺如果沒有表達任何實質的信息,那麼廣告中視覺部分的投資就是一種浪費。事實上,幾十年來,視覺營銷一直在國際上大行其道,隻是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌推廣中所扮演角色的重要。

對市場敏感的人而言,标志往往是高度抽象、高度凝煉的,經常是多重意義的複合,解釋起來意義豐厚無比。若沒有解釋員,則晦澀難懂、不知所雲。這責任并不在設計标志的設計師。因為标志隻是一個點狀的視覺符号,高度凝煉或高度片面是标志與生俱來的屬性。

品牌推廣除了标志之外,還需要另外一個符号,表意更明确、個性更強烈的符号——無需解釋就可以解讀的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達到諸如品牌記憶出位,或者品牌傑出聯想的目的)。

VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI的主要線索就是企業标識與輔助圖形,品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符号。至于具體的表達方式,條條大道通羅馬不同的産業、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個性化符号為線索,有的品牌以設計風格為線索。


對于品牌VI設計,隻要在品牌經營過程中堅持:1)系統性原則2)規範性原則3)風格化原則,然後在此執行過程中賦予同一個概念,以一緻的符号貫穿始終,并堅持五年、十年精髓不變,這也是長壽品牌的修煉之道。當然“産品質量”、“管理機制”不能落下!



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