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2020.11
打造品牌之初期設計

品牌的任務就是建立知名度,通過品牌形象告知消費者:你是誰,是做什麼的。

而品牌知名度,就是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類産品的能力。它涉及産品類别與品牌的聯系,而這些都需要設計給予體現。以下是賽上設計所總結的關于品牌初期設計應遵循的原則。

一、簡單

對于一家新企業而言,首先要解決的是臉熟。産品上線初期,不能奢望在品牌形象裡面表達過多的東西,我們首要的任務就是大聲喊——我來了!至于有多少條生産線、具體工藝流程等應歸于後期設計。賽上設計擁有很多長期合作的客戶,客戶也都明白“羅馬不是一天建成的”這個道理。

二、直接

盡量的少繞彎子,一切創意都圍繞産品爆破。斯達舒上市的時候,巧妙地借助斯達舒的諧音“四大叔"來搞,雖然有點惡俗,戲弄之義,但卻直接突出了品牌的名字,整個創意就是圍繞名字展開,你說消費者能記不住這個四大叔麼。

三、出奇

要想讓别人記住你,在品牌名上一定得花點心思,讓品牌名獨具特色。比如說賽上設計曾服務過的一個名叫“真巧”的品牌。真巧公司多年持續緻力于品牌經營,旗下擁有暢銷全國的小食品類知名品牌“麥哥”,巧克力餅幹類領導品牌“真巧”。巧克力餅幹作為真巧公司的主打産品,市場地位的提升,要求産品在包裝上更為精緻富有特色。

賽上以巧克力為最大賣點,緊扣品牌名“真巧”,在視覺設計上力求突出巧克力的産品特色,将甜美、親和、柔軟的感覺融入設計當中,取得了很好的效果。




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