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2020.11
品牌形象設計須以人為本

每個人都有欲望,人作為消費者,或多或少都有自己欲求的東西。至于是什麼,這就需要依據消費者的感覺來判斷。

比如說房子,什麼樣的房子才叫有品牌的房子或讓人産生欲望的房子?

農民說:高樓大廈。

城裡人說:鄉村别墅。

同一個問題,不同人群,可能會有截然不同的回答。因此做品牌務必先定位好人,因為品牌最終依靠的還是人群的情感。

就拿南湖觀邸來說,客戶希望賽上設計幫其做出檔次、做出品牌。而身為一家帶策略性的設計公司,我們深深明白:“沒有定位,就沒有品牌可言。”因為大家的樓都是這麼蓋的,所以一切還得按部就班。

第一步:定位

有了定位之後,南湖觀邸的品牌之路“豁然開朗”。我們的團隊緊扣“被定位人群”的共同特性,根據這些特性對應着去做一系列的延展和調查工作,深度挖掘南湖觀邸目标人群的情感和欲望。

第二步:品牌設計設計

衆所周知,品牌利潤高,産品利潤低,兩者加起來才是最後的利潤。品牌是個綜合整體,是一個情感的積累。然而,産品其自身并不能開口說話,這時,就需要借助于品牌形象的設計。但我們明白,品牌形象隻不過是一個傳播的載體,其靈魂終究還是策略。而策略始終是依附于時間和人而存在的。

總結:設計品牌形象必須以人為本。品牌對于消費者來說就是一種感覺。而作為一個品牌設計公司,需要做的工作就是挖掘消費者潛意識裡的情感需求,然後有針對性地帶着策略去創造品牌形象。



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