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2020.11
企業VI設計不可忽略的問題

VI是一種高效的宣傳工具,讓消費者無論在什麼地方都可以看到統一的品牌形象,加強記憶,對企業來講确實比較重要,然而,大多數企業卻隻看到了表現形式卻忽略了表現内容。

中國大多數企業VI是“花瓶”。VI的設計是精美的,VI手冊的制作是精細的,看起來很漂亮,但往往實用性不強。從設計VI成稿到現在都一、兩年的時間了,但公司的送貨車還是貼着原來的貼圖到處跑,沒有應用,成了擺設。

在中國的VI其實主要停留在标志的設計和應用上,主要有專業的設計師獨立完成,缺少了和消費者溝通的部分,标志的設計也往往按照企業的意願來演繹,相對比較自我,真正的好VI,應該是讓消費者容易記憶,容易聯想,最好能占有現成的心智資源,如:納克的“√”。 

要建立VI設計在品牌定位的基礎上進行的,是品牌營銷的一部分。标志、包裝往往沒有确定,換了多次,仍不滿意,有些是一個産品一個樣,上百個産品,誰也不挨誰,這種情況是企業的普遍現象,糾其根源在于沒有找到根本,沒有找到想要表現的主題,也就是品牌定位。如:百事可樂為了突出“新一代”,選擇了藍色,蒙牛為了突出來自大草原,選擇綠色等。

VI是指企業的視覺表現,包括的内容應該是很全面,不僅僅是标志的應用,更多的是市場的表現,如終端形象展示、包裝形象、活動形象等,是品牌營銷的重要一部分,所以在有了品牌定位後,一定要把展現品牌形象的工具統一起來,在市場上形成合力,才能影響更多的消費者。

VI設計不是越全越好,但市場需要用的東西則盡量能夠做到位,VI是和市場運作緊密相連的。市場是經常變化的,每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動,為了提高效果,需要用市場表現、終端表現等來配合,可能除了标志不變以外,其他的可能都要變。

如百事可樂07年推出“敢為中國紅”系列活動,階段性的将自己的“百事藍”破天荒地改變為紅色。有時為了開發新區域,甚至連标志都要重新換掉,如:聯想為了進軍國際市場改名“Lenovo”等。

VI不是一成不變的,更不是一勞永逸,VI是傳播的工具,隻要有利于企業樹品牌,擴大傳播易于傳播的都可以變。做企業VI首先得有一個明确的定位,VI的設計屬于把事情做正确的範疇,而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否則會離目标越來越遠。一流的VI設計是将消費者的需求和企業的使命聯系在一起;二流的VI設計能滿足消費者的需求;三流的VI設計卻隻能滿足企業的孤芳自賞。但在很多企業中的VI表現則是四流的,就是先設計出來圖形再生拉硬套的往企業身上套。

VI是為了品牌服務的、品牌則是銷售最好的武器,所以VI的最大作用提高消費者的認知,從而提高銷售,好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播。而非企業自己自我欣賞,自我感覺良好就可以了。

VI作為品牌營銷的重要組成部分,企業應該重視,但更應該重視的是先想明白自己的定位,找到自己的核心文化,好的VI表現是水到渠成的。

隻要做正确的事,肯定能成功,無非是時間長短,對企業來講,現有戰略的正确,再有方法和工具的符合,品牌才能建立起來,作VI更是要在正确的戰略和适合的策略基礎上來進行。

總而言之,企業VI設計除了VI本身美觀大方外,還得符合企業經營理念和企業文化,最重要的是應用,與市場吻合,順應市場,起到VI的宣傳、标志作用。



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