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2020.11
logo設計元素越簡潔越容易識别

為了使群衆有效地記住logo信息,首先應盡可能地減少記憶内容的數量。由于群衆一般沒有刻意記憶logo的動機,對logo的記憶的時間一般也不會超過1分鐘,在這樣短的時間内,元素越簡潔越容易識别。所以,為了加深群衆對logo的記憶率,在logo設計中,一定注意要以簡潔、鮮明、準确為表達的出發點,令人一目了然。

商标标志的設計思想和設計規律

具有創造性和明确的形象特征,圖形簡潔、豐滿、美觀大方,易認、易記、易辨,寓意深刻,切合産品的特性和企業的性質是商标标志設計必須把握的設計思想。如何用圖形或文字、色彩等語言去體現這個設計思想呢?确立一個較為全面的設計定位是首先要解決的問題。若是商标,則先确定它是用于食品、五金、機電産品、體育用品、化妝品、藥品,還是日用雜品等等。每類商品都有其固有的特征,這些特征給人的感受也是不同的。食品的香甜,五金機電産品的堅硬,體育用品的運動強勁、富于生命活力,化妝品的溫柔體貼,藥品的純淨,不同商品商标的設計理念和語言圖形肯定是不同的。若是标志.先要确定是個體、集團,還是跨國企業。而後應有的放矢的進入社會或進入市場,搜集這類公司團體的資料,研究公司或團體的性質,總結比較出這類公司團體的共性特征,再了解這個公司或團體的服務宗旨或企業理念,抓住個性特征,推出這個公司或團體與衆不同的特色标志。商标設計還必須符合《商标法》中的有關規定,不得使用《商标法》規定中禁用的文字與圖形,不得與他人注冊商标相同或近似。另外,商标設計還要考慮是内銷還是外銷,銷到哪些國家和地區。因為每個國家和地區都有各自曆史形成的風俗習慣和語言習慣,對名稱、色彩、造型有許多特殊的喜好和禁忌,如考慮不周。很可能由于商标的設計不當而導緻商品滞銷。從創意到設計,應緊緊圍繞主題.從商标标志的名稱、造型、色彩以及上述多元因素綜合考慮,巧妙構思,匠心獨運,從而設計出具有強烈的視覺識别性、鮮明的個性特征、能準确傳達信息的商标标志。

正是由于标志設計是企業商标策略能否成功的關鍵的第一步,所以很多擁有世界著名商标的。企業家一開始都不惜投入大量的人力、物力、财力用于商标标志的設計和推廣應用。比如:美國埃克森标準石油公司原來叫新澤西美孚石油公司,為設計一個舉世公認的好商标,專門成立了一個委員會,收集和查閱了幾乎所有字典,最後定名為“埃克森”。“埃克森”的譯音在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意。從創意到設計成功,花了整整三年時間,從音到義再到形,被認為是無懈可擊,完美無瑕的商标。随後導入CI計劃,将二萬多個服務部,3億多張票據、證件和幾千種文薄、圖章,全部的油井、建築物、員工作服以及其它事務用品全部換上新商标标志。前後雖花費了近億美元,但企業卻因此取得巨大成功,成為著名的世界級大集團公司。




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