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2020.11
淺談版式設計

版式設計是現代設計藝術的重要組成部分,是視覺傳達的重要手段,表面上看,它是一種關于編排的學問;賽上設計認為,它不僅是一種技能,更實現了技術與藝術的高度統一。版式設計可以說是現代設計者所必備的基本功之一。

所謂版式設計,就是在版面上,将有限的視覺元素進行有機的排列組合。将理性思維,個性化地表現出來;一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。傳達信息的同時,也産生感官上的美感。版式設計的範圍,涉及到報紙、刊物、書籍(畫冊)、産品樣本、挂曆、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等平面設計各個領域。

版式設計的原則就是讓觀看者在享受美感的同時,接受作者想要傳達的信息。最終目的是使版面産生清晰的條理性,用悅目的組織來更好地突出主題,達到最佳訴求效果。

按照主從關系的順序,使放大的主體形象視覺中心,以此表達主題思想。将文案中的多種信息作整體編排設計,有助于主體形象的建立。在主體形象四周增加空白量,使被強調的主體形象更加鮮明突出。強化整體布局-将版面的各種編排要素在編排結構及色彩上作整體設計。加強整體的結構組織和方向視覺秩序。如水平結構、垂直結構、斜向結構、曲線結構。加強文案的集合性。将文案中的多種信息合成塊狀,使版面具有條理性。加強展開頁的整體性,無論是産品目錄的展開嶡版,還是跨頁版,均為同一視線下展示,因此,加強整體性可獲得更良好的視覺效果。

文字是版式設計中的重要構成部分,書籍不但要達到精神溝通的目的,更需要在兩者精神認同的基礎上引導,創造新的視覺理念。随着時代經濟的發展,裝幀設計的應用形式、傳播媒介、使用價值、服務對象、創作方法等有了更多層次的拓展,文字版式設計在其中也将呈現更為廣闊的發展空間。

空間給字體視覺元素界定了一定的範圍和尺度,視覺元素如何在一定的空間範圍裡顯示最恰當的視覺張力及良好的視覺效果,與空間關系上對不同字體負形空間的運用有直接關系。版面中除了字體這些實體造型元素,編排後剩餘的空間即為“負形”,包括字間距及其周圍空白版面,也會影響文字版式設計的視覺效果。負形與字體實形相互依存,使實形在視覺上産生動态,獲得張力;有效運用負形空間的特點,可以協調書籍的文字版式編排。在安排文字的位置、結構變化與字體組合時,應充分考慮負形的位置與大小。如:方形字體空間占有率相對較大,比較适合橫向編排,長字體适合作豎向的編排。同時由于字體本身筆畫的多少、結構的不同、方向的不同也會制造出多樣的視覺效果。

在我們的視覺空間中,大小不等、多樣的字體看似複雜,其實有章可尋,其負形留白的感覺是一種輕松、巧妙地留白。講究空白之美,是為了更好的襯托主題,集中視線和拓展版面的視覺空間層次。設計者在處理版面時,利用各種方式手段引導讀者的視線,并給讀者恰當留出視覺休息和自由想象的空間,使其在視覺上張馳有度。字體筆畫之間巧妙地留有空白,有利于更加有效地烘托畫面的主題、集中讀者視線,使版面布局清晰,疏密有緻

書籍裝幀中的文字有三重意義,一是書寫在表面的文字形态,一是語言學意義上的文字,還有一個就是激發人們藝術想象力的文字,而對于設計師來說,第三重意義是最重要的。我們發掘不同字體之間的内在聯系,可以以畫面中使用的不同字體為基點,從字體的形态結構、字号大小、色彩層次、空間關系等方面入手。

文字個體形态設計中,所謂的“形”指字體所呈現出來的外形與結構。為使文字的版式設計與書籍風格特征保持統一,選擇何種字體以及哪幾種字體,要多作比較與嘗試,運用精心處理的文字字體,可以制作出富有較強表現力的版面。創造就是集中、挖掘、摩擦然後脫離。文字的版式設計更多注重的是文字的傳達性,除我們所關注的“文字”本身的一種寓意外,其本身的結構特征可成為版式的素材。因而要特别關注文字的大小、曲直、粗細、筆畫的組合關系,認真推敲它的字形結構,尋找字體間的内在聯系。

在書籍裝幀中,字體首先作為造型元素而出現,在運用中不同字體造型具有不同的獨立品格,給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。

漢字字體的設計,從漢字出現就一刻未停的進行着。這種設計是漢字創造過程的一部分,是用符号形式表現思維中已經形成的文字方案的設計行為。從現代人的眼光看來,那是一種不自覺地對字體造型的設計,動機不是怎樣将現有的文字寫得更好看,而是建立一種不同于含混的圖案符号能夠更準确的傳遞信息,記錄思維的符号形式。

裘錫圭先生指出:"漢字是以原始社會晚期出現的象形符号為基礎,并吸收改造了原始社會晚期流行的一些記号發展起來的……漢字基本上形成完整的文字體系,大緻在夏商之際"。在甲骨文和金文中,與中國岩畫構圖形式和彩陶刻畫符号構形相近的字形有很多。

從中國人審美心理發展的角度看,史前時代中國人的思維特點首先在漢字中得以體現。使用漢字和改進漢字的過程中,創造漢字和使用漢字,并把漢字作為一種藝術表現媒介,是審美意識特征引導下的一種創意與創形能力。

即便在漢字被創造之前,華夏先民也逐漸的意識到,在器物表面或平面上同時刻劃符号和描繪圖形,不僅可以使表達思維和傳遞信息,更可以豐富裝飾效果。 并使得被紀錄的内容更準确、更豐富的傳達。

文字在物體表面位置的經營意識:觀察彩陶紋樣和陶文、符号時,我們不能不注意到,對陶器表面符号(或稱文字)的刻劃位置已經有了講究,經營符号位置的意識也已經出現了。經營文字或符号在空間中的擺放位置的意識,是文字編排意識的前身。從漢字被創造和使用開始,對文字的編排這一方式被愈發頻繁和自覺的使用起來。

将文字與字體的設計,插圖或圖形的創意,文字與插圖的編排這三種設計元素或手段綜合運用,通過人的視覺感官來傳達信息的設計活動,是現代人對平面設計這一名詞作的基本定義。

設計師頭腦中的知識儲備是産生靈感的基礎,創意重在表達,版式就是要讓人理解産品所傳達的信息,看懂設計師的設計意圖。同時,伴随着計算機在設計領域中的廣泛運用,設計師的作品可通過計算機表達多種形式,可以使設計師在很短的時間内可處理大量的文字圖形信息,進而不斷地激發設計師的創作靈感,拓展思路,開辟版式設計的新領域。


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