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2020.11
中西方現代标志圖形設計的異同

标志發展到今天,已變成了一種視覺符号,全球經濟一體化所帶來的日益激烈的競争,迫使各國的标志圖形進行變革和創新,以便在日益激烈的國際市場競争中,既能使企業立于不敗之地,又能在衆多的企業中獨樹一貼。應該說,标志設計是随着時代的變化與發展在不斷地升華,它源于人類文化現象及意識形态的轉變,體現世界标志多元化帶來的視覺時尚潮流。

同時,中、西方文化的差異化使标志圖形設計各自發展,形成标志符号的特定寓意,它體現着一個國家、民族、曆史、傳統、地域及文化的特征。由于這種差異性,使國家間的曆史和社會性質明顯不同。在創造标志圖形符号的思維中,不同的背景會産生不同的标志圖形,加之标志圖形設計師受到各自生活實踐和藝術修養的重大影響,其圖形創意設計也就必然各具特色和風格。如國家形象、民族形象、傳統形象、象征圖形等都必然帶有一定的社會因素化的圖形形象,這一點在标志圖形中表現的尤為突出。因為,世界上人類的語言障礙,增加了交流的難度,惟一可縮短其距離的隻有借助标志圖形符号。

由于信息工業的高速發展,國際間的交往更加頻繁和快捷,這些無疑使标志圖形設計在交流之中得以相互影響、促進和提高。突出地表現為标志圖形設計逐漸趨向通用的藝術語言方向發展。本文試就中、西方現代标志圖形的異同尋找些規律,并作一粗淺探議:

一.從現代圖形形式上看

1. 共同點是:

中、西方标志圖形設計擺脫了舊有的寫實、複雜的具象圖形設計,由繁瑣、複雜逐漸變為單純、簡潔、明快,由沉重轉變為動感、靈巧、優美、舒展和挺拔。

2. 不同點是:

(A)國内的圖形設計更直接、堅實、柔和、簡潔些,盡管還經常看到大量的帶有程式化的圖形标志,但是應該看到近幾年圖形設計有了很大進步。随着國内商品經濟的發展,帶動了商業設計領域水平的提高,形成了自己獨特的設計風格。

(B)由于西方各國有着各自不同的曆史淵源,盡管有的學者将它劃分為歐洲、美國、日本體系;但它們在各自體系中強調的也不僅相同,從總體上來講,它們的标志圖形設計不落陳舊套,講究新穎活潑、愉快、充滿幻想和浪漫的感受,時代感較強。

二.從圖形設計的表現手法上看

1.共同點是:

(A)由單純的繪畫形式轉向圖形化,抽象的幾何圖形取代了一般化的具象圖形。

(B)值得注意的是,近年來中、西方标志圖形設計充滿了人文色彩和手感的寫意圖形及純文字的圖形設計、大有主導趨勢。此點在世界箸名企業的标志圖形設計中體現的尤為明顯,并且文字都采用的是英文。如圖:

雅典奧運會會微标志圖形設計,北京申辦奧運會圖形設計。

2.不同點是:

(A)國内的圖形表達傾向于渾厚、莊重、在不規律中表現工整勻齊,平衡中強調完整和統一。

(B)而西方的圖形強調的是圖形外框式背景,以單純的幾何(圓形、方形、三角形、菱形等)為主。同時,注重運動多變、自然奔放,韻律感強。

三.從圖形設計理念上看

1.共同點是:

(A)标志圖形更注重個性的表現與張揚,強調出新,出奇。如圖:

北京2008年奧運會标志圖形既有國際化的現代感,又有民族化的經典圖形。一個舞着的小人踏着中國紅的色彩,跳躍着進入了全世界人們的眼簾。印章的形式文字符号化、毛筆漢字,這些文化元素的運用,得到了國際社會的普遍認可。

(B)标志圖形設計更具符号化,藝術效果更加廣告化。圖形的識别性更強。

(C)标志圖形設計更具人文化的藝術特征在圖形結構上充分發揮嚴謹、鮮明、突出的特點,同時,又展現了柔和、親情、淳樸、自由而又完整的圖形設計之美。這正是當今标志設計圖形設計的藝術特色。

(D)标志圖形的通用性更強。這也是現代廣告競争作用下産生的結果,因為完美的圖形必須适用于現代各類環境和條件,來傳達特定的信息。因此說一個成功的标志圖形必須适用于各種現代傳播媒體,如:電視、霓虹燈、建築物、交通工具、各類印刷品等。

2.不同點是:

(A)國内圖形設計側重象形文字——自然印象——新意象的多元化。而西方圖形設計在新風格多元化表現比較明顯。雖然中、西方在設計理念上受各自文化背景影響所産生的差異化,強調各自屬于地域文化範圍内的标志符号個性化的視覺取向,但是,兩者之間也在力求在地球有限的生存空間裡關注與協調,目的在于東西方化的溝通、視覺交流乃至标志圖形設計符号的互相借鑒。

(B)這裡應當說的是國内目前的一些著名标志圖形發展變革、更新的步伐較漫,難以适應當今國際商品市場的激烈競争,标志圖形的視覺功能在不斷減弱。而相比之下,西方各大知名企業為了把握時代精神、領導潮流,紛紛将原有的标志圖形加以修正、更新,借以增強時代感和視覺沖擊力,更大地發揮标志圖形符号在市場競争中的商業價值,這些都昭示企業經營者創新突破、追求卓越的精神。如:美國百事可樂公司、日本富士公司等。

綜上所述,現代标志圖形設計作為視覺傳達的主要形式,經曆了從工業化社會到信息化時代的發展過程,在設計理念上發生了許多變化。标志圖形設計在功能形式、語言和表現上,備受東西方文化思潮與藝術風格的影響,在人類生存方式上更注重理念的介入,思維的引導,情感的表達和圖形的創造。我們發現以往鑒于在标志中運用的法則被打破,固有的圖形符号現象被重新解構,人們從定式的标志圖形設計中找到人“自然”視覺的内在統一因素。應當說,這是圖形設計與研究的進步,也是标志本身的解放。人類在跨越世紀的裡程中找到了合理化的視覺空間。

同時,我們也應清醒地看到,一個國家,從古代标志圖形的演變到現代标志圖形的升華,它是始終站在地域上來看待事物與設計,也就是說設計師是立足于本土來完成标志圖形設計,所創造的圖形不可能脫離帶有本民族的思想理念及獨特表達方式。

縱觀在這種背景影響下産生的标志圖形,可以領悟到各民族曆史發展的文脈。作為一名優秀的标志圖形設計師要在趨向世界符号的前提下,接受東西方标志圖形的洗禮。隻有這樣,才能使我們容易溝通、理解、融合、兼容現代圖形特征所帶來的中、西方标志圖形的異同。



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