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2020.11
無彩色的運用

大自然的色彩變幻無窮,人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅,更能激發消費者的購買欲望,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價值之所在,色彩作為表達感情的視覺語言,就成為品牌形象設計者必須研究的課題。

一、包裝色彩的重要性

每當我們步入市場、超市時,面對貨架上種類繁多的商品,件件都展現優美造型及鮮豔的色彩,我們更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引,這便是包裝色彩的作用。它使人産生注意力,有助于消費者對商品産生認識、聯想,從而激起購買欲,而商品包裝設計的效果在很大程度上也取決于色彩的運用,因為色彩對于烘托主題,美化産品,便于消費者識别商品都起着重要的作用。

包裝是商品的外觀形象,其中色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。自古以來,人們就認識到色彩具有先聲奪人的效果。試想如果包裝不用色彩,其藝術審美性必将大大減弱,因為色彩在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現力,但并不是說,包裝上的色彩是越豔麗越好,不同的色彩對人們産生的心理和生理作用是不同的,不同的商品也有不同的特性,而包裝設計本身就特别在乎色彩運用的品味,在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能産生各種不同的格調情趣,反映各種不同商品的特色,色彩的格調繁多。每一種都有其針對性。而随着人們對色彩的深入研究,色彩格調越來越微妙多樣。所以包裝色彩的運用就應恰到好處,形成特殊的、充滿藝術氣息的和諧效果。

二、無彩色在包裝設計中的運用

在包裝設計色彩的運用中,經常運用到無彩色、黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有彩色而言,其沒有明顯的色相偏向,所以也稱之為無彩色,它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配合都是調和的。所以,在包裝設計配色中。如兩色發生矛盾沖突時,經常采用無彩色來使之達到互相連接,調和的效果。在無彩色中,黑和白是兩個極色,黑色給人感覺莊重、肅穆,具有内向的積極作用,多數人對黑色保留着特殊的感情,它在包裝設計中占有重要位置,雖然一般不宜大面積使用,但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發射、擴張感,給人以明朗、透氣的感覺,具有清靜、純潔、輕快的象征性,同時白色也存在着雙重性。而灰色作為中性色,具有柔和多變的特點,平凡、溫和的象征,有虛無、空靈、中庸等内在含義的暗示,還能起到互補、緩沖、強力、調和的作用。盡管灰調的處理比黑白處理複雜得多,但它從淺灰到深灰色調變化中,能增加畫面的層次,使包裝畫面更加豐富,更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格,加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品,形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度,又可起到調和各色的作用,是設計中常用的點綴色和裝飾色。

在衆多的商品包裝設計中,大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費者注意,因為豐富的色彩傳遞着各種不同的情趣,展示着不同的品質風格和裝飾魅力。但包裝設計作為一種造型活動,追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的,他們想以獨特的視角,去擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、缤紛豔麗的手法,去積極尋找色彩設計的理性與單純,而現代包裝設計講究用色在巧不在多,用色也日趨簡煉,以獲得與衆不同的效果。設計師在掌握習慣用色的基礎上,開創性地破格用色,在畫面上追求簡潔、追求藝術性,是設計創新的必由之路。我們可以從其他繪畫、染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色,從社會、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創新啟示來打破常規用色。充分利用色彩的屬性,來體現出設計的卓而不凡。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的,往往是決定包裝設計優劣的關鍵,追求包裝色彩的調和、精煉、單純,實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅,五顔六色的豔麗繁華未必引人喜愛,反倒給人們一種華而不實的印象,使人産生眼花潦亂之感。恰當使用簡約的色彩語言,更能體現設計者駕馭色彩的能力,最大限度發揮色彩的潛能,在極少主義的影響下,擺脫傳統色彩的固有屬性的束縛,結合現代包裝設計理論與商品的屬性要求,采用無彩色中的金銀、黑、白、灰進行設計的包裝,則更顯設計的永恒之美。無彩色系的特殊性質,為許多商品的包裝設計提供了充分展示魅力的舞台。設計中金銀色的使用,有助于增強光澤效果,并可以豐富空間與層次的變化,因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征,在不同的角度和不同的光澤作用下,顯出異樣的色彩效果,恰當使用會增強商品的輝煌、高貴和神秘感,其特殊的材質與效果,可以體現出商品包裝的華麗、富貴、起着活躍畫面的作用。單純的提煉與運用無彩色,有助于強化商品特征,有利于提高商品的品質與檔次,增強商品的時代感與個性魅力。

有彩色具有各自鮮明的相貌屬性,而無彩色當中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義,無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質,并很快為人們所接受,被稱之為永遠的流行色。當然,在衆多以無彩色為主體的包裝設計中,往往期間也點綴着一些純度較高的色彩,他們的出現一方面與無彩色形成一定的對比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩,如陳楠設計的王朝酒包裝,以無彩色中的白色為底,黑和金色搭配而構成的圖形,包裝下面點綴一條有彩色中的紅色色條,整個包裝給人感覺簡潔明了,素雅大方。無彩色與有彩色的相互作用,對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

三、結語

包裝設計的功能是促銷,精美的設計有利于銷售,包裝設計要想獲得成功,設計不僅要好,而且要超凡脫俗,簡單易行,非常特别。也許設計的搶眼之處在于傳統的典雅高貴,也許成功之處在于五彩缤紛的環境中比較幽靜、簡潔、素雅一點的東西,也許獨特之處在于一種全新的樣式,有很多方面需要設計師來考慮。而包裝設計,就在于孜孜不斷地嘗試與探索,追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的,它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩感受設計,創造美好包裝,豐富了生活,更為時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲甯靜,它的高雅、質樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、鹹後,回味着另一種的清爽、淡雅的幽香,他們不顯不争的屬性将會在品牌形象設計中散發着永恒的魅力。





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