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2020.11
邁步國際化

随着社會政治、經濟、科技、文化的發展,經過精心設計而具有高度實用性和藝術性的标志,已經被廣泛地應用在社會的各個領域,對人類社會的發展與進步發揮着巨大作用。作為一個國家形象标志的國旗、國徽,它具有任何語言和文字都難以确切表達的特殊意義;而公共場所、交通、安全、操作等标志對指導人們進行有秩序的正常活動、确保生命财産安全,具有直觀、快捷的功效;商标、店标、廠标等專用标志則對發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大的實用價值和法律保障作用。各種國内外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融财貿、機關、團體、個人的圖章和簽名等幾乎都有表明自己特征的标志,這些标志設計一方面從各種角度發揮着溝通、交流宣傳作用,一方面也推動着社會進步,保障了各自的權益。随着國際交往的日益頻繁,标志的直觀、形象、在不受語言文字障礙等特性的束縛下,促進着國際間的交流。可見,标志的廣泛應用,已經成為人們生活中不可缺少的一部分。

标志在适應生活節奏不斷加快的需要下具有的特殊作用是任何傳送方式都無法替代的。應運而生的标志設計也成為一門學科,逐步地成為一個充滿時尚和藝術性的行業并越來越受到人們的青睐。據中央美術學院設計系肖勇介紹,标志設計作為一種人類直觀聯系的特殊方式,要用最簡單、有效、易懂的符号視覺語言反映着時代、民族、國家、地域等不同的特征,也要體現出不同時期的曆史文化。更有人稱,标志設計是一個羁絆藝術,它既受本身所要表達的内容所限制,同時,實用價值又制約着它的創意特色。一個優秀的标志設計,不僅把它實用和功利的制約轉換成為新穎、獨特的創作契機,還要以多重的素養功底、濃厚的知識積澱、寬廣的思維區域、深入淺出的智慧以及巧妙的構思來順應其制約,天衣無縫地體現它所要表達的視覺含義,使其成為一個區别于其他符号的獨立生命。現代标志設計是在原始符号的基礎上,得以延續和發展起來的圖形設計,使現代标志設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。它将使人們在信息的溝通上變得更輕松和富有特點,像ci或vi設計就是一種趨于豐富和個性美感的标志表現形式,這種信息“符号化”的表現特征不僅與全球範圍内的設計革新思潮相吻合,也體現了在全球化、未來數字化環境中标志設計的發展趨勢。

從曆史文化傳承中發展起來的标志設計作為一種标識符号,反映着時代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來,國内設計界對如何繼承傳統民族文化,拓展現代标志設計進行了不懈的探讨和實踐。他們在各自的作品中着意強化了傳統與現代的有機結合,其中湧現出了一些既體現出現代标志設計的觀念與時尚,又折射出各民族、各地區不同的曆史文化特征和審美取向的優秀作品,這充分地顯示了傳統圖形與現代标志設計緊密結合的藝術魅力。就2008奧運标志“中國印·舞動的北京”來說,它的設計既簡潔明了又起到了傳承和傳播作用。它以印章為主體表現形式,不僅把中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素巧妙結合,還将中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動的特征結合起來,将“京”巧妙地幻化成一個蘊含濃重的中國韻味的向前奔跑着、舞動着迎接勝利的運動人形,不僅生動地表達出北京張開雙臂,歡迎八方賓客的熱情與真誠,在蘊含中國文化的同時以國際化的語言形式向世界傳遞着奧林匹克的理念與精神。而與可口可樂、耐克、蘋果等簡潔、形象的标志設計相比,國内的标志設計還是相對顯得有些遜色。

雖然我國的标志設計藝術在迅速向前奔跑,要在國際舞台上占有一席之地,還需要加快步伐。肖勇說:“我國的标志設計藝術是在改革開放後,從無到有再到普及,逐步地發展起來,這與西方大半個世紀的标志設計基礎相比,成績仍顯得差強人意。而起步晚且發展慢的一些因素是受多方面影響的,一是由于一些管理者和設計者的觀念陳舊,一些作品是在原有的基礎上經過改良,雖然跟進了時代,但是缺乏創意,跟不上時代。二是由于社會需要和高校擴招緻使國内的設計人才很多,大部分都處于一種初級狀态而處于高端與國際接軌的設計人才卻寥寥無幾。三是我國的标志設計行業發展得很迅速,一些作品在表達的含義上還不夠簡潔、清晰,缺乏獨立性和競争力,個性化、有說服力的作品越來越少。四是關于标志的設計與應用以及注冊方面了解的還不夠深入,導緻一些抄襲、侵權的案件頻頻發生,阻礙了國内的标志設計藝術的發展。”他還提醒每一位設計者,“在這個顯示标志個性化的設計時代,現代标志設計不僅要兼具信息化、視覺化、現代化,還要與時尚性和藝術性并存,設計要與國際接軌,設計師要時刻關注世界前進的每一步。”



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