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2020.11
VIS設計中設計标識的構思思路

标識圖案是形象化的藝術概括,VI設計師以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它,促使标識主題思想深化,從而達到準确傳遞企業信息的目的。 在 VIS視覺識别系統中,标識設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創造一個具有商業價值的符号,并兼有藝術欣賞價值。經營方寸之地的圖案,要求設計師除具有高超的LOGO設計技能外,還要具備多學科知識,如企業LOGO設計符号學、美學、文學、銷售心理學、市場學等。

标識是視覺形象的核心,它構成了企業形象的基本特征,體現企業内在氣質,同時廣泛傳播、訴求大衆認同的統一符号,視覺形象識别系統均由此繁衍而生。因此說,标識設計藝術首先是商業藝術,是為商品服務的,它的藝術性隸屬于商品性。 标識設計的難點是如何準确地把含義轉化為視覺形象,而不是簡單的象什麼或表示什麼,即要有創意,還要用形象化的藝術語音表述出來。對任何主題進行設計,構思方法正确與否至關重要,美的圖案很多,但好的創意來自對主題本身深入挖掘,雷同是标識設計的忌諱,創新是标識設計成功的前提,尋找最佳的表達方式,才能創造個性鮮明、避免歧義、符合主題的标識。

從藝術語言方面分析,廣州中國大酒店的标識,就如同一個哲人談話,語言生動富有内涵,既說明了問題,又使人一聽就懂。正因為标識是形象化的藝術語言,才使得标識形象比其他藝術形式更集中,更強烈,更有代表性。 标識設計構思有别于一般的藝術創作,它直接與企業和商品相聯系,具有明确的商業目的。其中有委托者的意圖、要求,有商品銷售的心理因素,有國内國外和地區的民情風俗,還有區别于同類商品及其競争性,新開發的産品還要有獨創性等等,如果是老牌公司或商品可能還會因經營曆史悠久等因素制約;因此,标識設計就必須有超前意識,經得起時間的考驗,否則很快就會落後于時代。

香港新埭強先生設計的中國銀行标識可謂标識設計史上成功的典範。他以銅錢為圖形,運用簡潔的圖形說明了中國貨币悠久的曆史淵源,以簡潔而粗犷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經濟實力;圖案取材于古老的錢币史,又具有強烈的現代感,這樣的設計作品具有長久的藝術生命力,它體現了作者深厚的藝術素養和精湛的表現技巧,此正所謂平淡中見驚奇。



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