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2020.11
如何實現市場與藝術的和諧

企業logo設計包括VI設計、包裝設計、平面設計等,是企業立體形象的重要組成部分,從傳播的角度去考慮,反映的是外在表現形式,我覺得更準确更全面的叫法應該叫營銷設計或者行銷設計,這更符合公司重視設計及利用設計提升企業競争力的本質和内涵。

企業logo設計的目的就是營銷,為了促進産品銷售,提升企業品牌價值,提升産品附加價值,如果不能把握這一點,那麼設計就會脫離實際,變為藝術品,設計就失去了生命力。現在很多的企業logo設計作品和設計師就始終在市場和藝術之間沒有找到平衡點,而現在很多所謂的企業logo設計大賽也助長了刻意注重藝術化的趨勢,基本上都是專家評委看得懂的作品,而消費者一點都看不懂,并非是面對消費市場的。

無可否認,設計是藝術,但首先我們要明白的是廣告設計的藝術跟專業術語上的藝術并不一樣,企業logo設計的藝術是一種準确實現并契合廣告溝通的表現方法,而不是藝術作品的藝術,作為設計師,必須要把握這一點。

但現在很多設計師就陷于了這樣一個誤區,設計的作品美侖美奂,但就是打動不了消費者。

那麼企業logo設計如何實現市場與藝術的和諧呢?高塔設計張峰認為認為,必須把握三點:

一、設計師首先必須從營銷的角度出發構思立意;

二、站在消費者角度思考并尋找創意的元素;

三、先求表現的形象,再求藝術的抽象,實現高度的融合。

說的直白和通俗一點,筆者認為,廣告設計必須做到:看得懂、打得動、行得通、收得攏、記心中。



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