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2020.11
商标創意設計和品名設計

商标其實就是一種特殊的标志設計,它與社會标志的區别在于:企業标志是一種商業上的名稱;商标則是一種法律名詞,是經過法律程序注冊的品牌。如果企業标志也經過注冊登記,那它與商标就具有同一性了。不論商标與企業标志是否同意,企業标志的設計原則均适合于商标設計,除此,logo設計還有一些特殊的要求:商标設計應該與企業标志相呼應;商标設計必須符合商标注冊法規。

商标與企業标志vi設計的模式,一般有兩種類型:一是企業标志和商标品牌同一化。目的在于求取同步擴散,強化印象的效果,企業在塑造品牌形象的同時也提高了企業聲望。一般的,規模龐大、組織健全、知名度較高的企業、經營内容集中單一的企業、服務性企業等有的采用這一模式。有的以企業的名稱推廣品牌标志,藉以提高品牌的知名度,有的企業的商标品牌的知名度較高,便以商标品牌名稱統一企業的名稱和标志。二是企業标志和商标品牌各自獨立。這也是基于現代企業經營策略和市場營銷的需要。商标具有獨立性,能使在市場營銷過程中,不會由于某個品牌的失敗而給企業帶來無可挽回的損失。同時,也能使企業在開發新産品和市場占有率的競争中,占有主動地位。

縱觀我國商标現狀,在商标設計方面存在很多問題,如好些商标顯得複雜、繁瑣,不利于視覺識别。品名的設計是頗有學問的,且很有講究技巧。在一般情況下,起名要注意以下幾個問題:

1、在品名設計中,還要注意與企業的經營口号、經營理論和商用标語連在一起設想。

2、選擇品名時,有的産品品名,最好能暗示産品性質。要考慮企業的特色。根據企業的地方特點、曆史傳統和特殊的專業等條件來齊名。

3、要避免與本地區、本國以至國外産品品名重複。如果是外銷品,要避免不犯忌諱。

4、要好認、好記、好讀,有一定的連續性。要立意高、本意好,具有時代感。


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