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2020.11
企業品牌命名方法

一、優越品牌名稱(公司名稱)的條件

所謂好的公司名稱,條件如下:

▪與企業理念連結

▪意義能夠傳達給人

▪符合行業内容

▪容易發音,好記

▪在電話裡容易聽見

▪易讀

▪簡短,文字排列好

▪不會膩煩

▪獨特的

▪可以取得商标

▪外國人聽起來不會覺得奇怪

▪即使詞典上沒有收錄,不要有怪異的含義

▪沒有意圖以外的其它聯想

 二、品牌名稱開發過程

從思考名稱到決定名稱的過程:

▪概念

▪調查、分析、預判

▪制定形象和表現策略

▪收集關鍵詞

▪命名

▪集中

▪事前商标查詢

▪提案

▪申請商标

 三、運用自然語的命名

像onward、avante等在任何國家都直接使用的詞語被稱為“自然語”。這些詞語至少對那個國家的人可以直接傳達的意義,具有當地語言直接表現出原本意義的優勢。因為自然語易懂又容易入手,所以作為候選的名稱會優先獲得好感。因此,建議先調查自然語的商标。不過,鑒于它是為各國主要國家的一般用語,恐怕八成已經被登記為商标了。縱使自然語名稱在同類商品中沒有雷同而順利取得商标,但也有可能在其他的商品類别中出現類似命名。為了追求公司名稱的個性和獨特性,以及賦予意義以提升表現力,可以在最近的心命名中看到大量“自創字”。

 四、運用自創字的命名

自創字,是一個詞語與另外的詞語組合,使其成為更獨特、更強烈的詞語。幾乎所有的自創字都是用詞語的“加法”,尚未聽過用減法的命名。

詞語的加法有“單純加法”和“分解加法”兩種。所謂的單純加法,就是像“avanteauto”一樣是組合,avante和auto這兩個自然語的自創字,在這種情況下,avante和auto之間是不能隔開,也不能分開成兩行。另外,兩個有意義的自然語組合在一起會使詞語變得很長,而意義也會變得暧昧,所以采用“自然語+行業内容”的詞語要比“自然語+自然語”的組合多。另一方面。“分解加法”是将自然語分解成最小單元,然後再組合上“前綴”、“後綴”、“詞根”創造出新詞語。

 五、AGR命名

像前面這樣将詞語拆開再創造出新詞來命名的情形稱為“AGR(Anglo ▪ Greco ▪ Roman)命名”,這是國家命名的标準手法。最常在基礎語言是拉丁語和希臘語的語系中使用。這兩種語言影響了全世界很多國家的語言,可說是“語言的故鄉”;作為“世界演言詞的脈絡”,許多國家的人即使不能正确地發音,也能看明白,因此在國際品牌命名上使用。




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