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2020.11
小商标,大定位

(1)市場定位

須從市場開始,隻有以市場為目标,切合各種目标市場要素,才能有的放矢,達到良好的效果。

 每一種産品都有自己的市場,即都有自己的消費人群,根據不同性格、不同文化背景、不同經濟基礎的消費人群,把市場區分開來,把自己的産品和這個區分了的市場相對應地銜接起來并進行有效的推廣,就是我們談的市場定位。

在一個産品的生産上,往往有很多企業競争,而且産品的目标人群很可能是相同的,面對這樣的情況,優秀的品牌就容易得到順利的推廣,而不知名的品牌或劣勢的品牌就會吃虧,因此産品定位起到了關鍵的作用。

(2)品牌定位

品牌是用來識别産品或者企業的符号或象征,包括品牌名稱、标志、圖案等内容。成功的企業必須要有良好的品牌形象,而企業本身是良好的品牌形象的基礎。企業品牌對企業而言,是指企業的名稱,是标記、符号的綜合體,也用于标示企業内涵和理念,帶給消費者熟悉的感覺與聯想。品牌就好比是消費者感到迷惑、害怕和懷疑時的一種依靠,它不僅僅是一個企業形象,更是一種信心的保證。好的品牌,往往會為企業增值,為企業維持良好的競争優勢。

要進行品牌定位,首先要進行分析,包括分析消費者能接受怎樣的品牌等。先進行概念分析,為品牌選擇一個适台的位置,并創造出一個易為人接受的概念;同時也要為品牌找出一個發展的規律。換句話說品牌就是一個名字,其價值内涵在于産品品質及服務理念。

(3)産品定位

産品是向市場提供的任何能夠滿足人們某種需要或欲望的東西,包括有形物品、服務、組織和觀念等。産品的概念包括三個層次:核心産品、有形産品、附加産品。

産品定位是确定自己的産品利于和消費者的溝通方式,以産品為原點,針對潛在顧客的思想及需求,為産品設定一個位置。而作為設計,也要考慮産品定位後對設計的要求和設計如何應用在産品定位上。

産品定位要解決的問題是:要使消費者對新産品與市場上已存在的同類産品(不管是競争對手的,還是自己公司的)産生多大程度的聯想。我們要考慮的有關産品定位的要素有産品類别、産品的具體特點,使用方法及場合、價格和質量感等。

(4)受衆定位

受衆對象是接受信息的對象,是宣傳的指向者和接受者。受衆對象的定位說的是希望哪一類人或哪一種心理狀态的人,成為産品的潛在消費者。




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