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2020.11
标準色設計

标準色可以說是企業形象傳播的先頭部隊,它是企業标志、标準字體及宣傳媒體專用的色彩,用來象征公司或産品特性。标準色可以先于所有其它VI形象而存在,一般已經建立了一定品牌效應的企業可能有傳統的顔色,這就成了标準色的來源。而一些新起的企業,标準色就可能後于logo等要素,而且往往還要經過公司管理層的商榷。也就是說,logo設計,宣傳使用,都必須在标注色的規範内進行。

企業形象的傳播非常注重統一性和差異性,企業的各個VI要素之間必須有統一的主題和顔色,同時又必須明顯地區别于其它企業的形象。這兩個準則是整個VI設計過程中都必須遵循的。同時不同的視覺要素又有不同的地方。

企業标準色是企業形象的重要組成要素,是标準化、系統化應用的代表。因此,它的設計必須符合企業的特征,發揮色彩的傳達功能。标準色設計與logo設計一樣,必須從企業本身的特點出發,從消費者心理出發,才能達到最好的認知和傳播效果,這同時也是整套vi設計都必須遵循的原則。

标準色設計盡可能單純、明快,顔色盡量少,方便記憶,同時通過不同vi要素的呈現達到加深印象的效果。标準色要以最少的色彩表現最多的含義,達到精确快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征:

1.标準色設計應體現企業的經營理念和産品的特性,選擇适合于該企業形象的色彩,表現企業的生産技術性和産品的内容實質。

2.突出競争企業之間的差異性。

3.标準色設計應适合消費心理。


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