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2020.11
辨别品牌VI與企業VI

VI設計之前,首先,要先明确了解品牌VI與企業VI的不同。首先是VI面向的對象,企業VI設計主要是針對直接打交道的小衆群體,比如經銷商、供應商、政府機關……等;而品牌VI設計針對的主要對象是消費者、是大衆群體。


企業VI設計包含:名片、辦公用品、辦公環境等。大多數消費者幾乎不會接觸到企業内部環境,消費者接觸更多的是品牌形象。比如TCL品牌委托銘智設計,為其推出的新型商務手機制定上市計劃,産品目标指向各種類型的商務人士,在産品的海報設計及新的賣場形象設計中,銘智設計運用簡潔、鮮明的色彩搭配,起到了很好的主題渲染效果。

其次,品牌VI設計的有效半徑有别于企業VI設計,二者所擔負的市場職能也有很大的不同。企業VI、CI面向的是關系更緊密的小衆,而以面對面為主的呈現方式較少。品牌VI、CI更多的是與大衆接觸,關系較松散、但效應卻更廣泛。最後,是VI設計的核心。VI設計的核心在于延展,即是“線索性元素”。企業VI的主要線索就是企業标識與輔助圖形,品牌VI的主要線索就是品牌符号。至于具體的表達方式,不同的産業、不同的品牌有不同的設計方向。 正如TCL品牌形象,是基于電子電器品牌形象這一大環境,然後根據TCL VI設計的主要線索,最終成形。


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