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2020.11
國潮風行是本土品牌設計崛起

1、首先是本土品牌因為疫情獲得了機會。

(1)供應鍊上,地理位置上靠近消費者,就可以多嘗試。習慣了海淘的人,會就近嘗試一些本土品牌;譬如說本地的水果,農作物等等,讓大家覺得,祖國那麼大,其實你隻是不知道。這是拉動本地品牌的一個點。當一個産業形成規模化,有了一定的制造能力,去做好的産品,才會慢慢有更好的品牌出來。現在,很多國内品牌戰略都在做嘗試和創新。譬如說光明牛奶,它除了本身産品質量過關之外,在産品研發和創新上都下了很大功夫。

(2)現在随着本地經濟越來越好,加上嘗試後覺得自己的品牌也很棒,那為什麼不給本土品牌多一些機會?


2、還有一個是文化自信。

如今的國際舞台上,東方文化的輸出也很強大,無形中給了年輕人一種文化自信。他們在這種環境下長大,眼界會更加開放,會用一種更包容更公平無差别的眼光去看待所有的東西。譬如說漫畫,不會覺得隻要是某個地方的出品就好,而是更加看待作品本身,角色形象背後傳遞的精神是否是自己想要的。


3、此外,當代年輕人還有一種呵護國有品牌的意願。

最近B站大火的霧山五行,讨論度超高,被稱為國漫之光。許多年輕人會覺得,雖然它有各種缺陷在,但是願意給它鼓勵,給它呵護,希望它能成長的更好。對國際品牌來說,在中國市場上乘着國潮做營銷宣傳,也要注重這一點。一個文化并不會被所有人接受,在這個更加媒介粉塵化的背景下,品牌要去更精準判斷,什麼内容适合什麼人群。營銷上,常常會說,經典的東西都是最好的。把上個時期的東西給翻出來,經由這個年代的營銷包裝,再呈現給現在的人去看。這裡邊本身有文化的根基在,同時拉近了和現在消費者的距離,讓别人覺得,這個其實很了不起。譬如說動漫。80後小時候的葫蘆娃,哪吒,孫悟空,等等,可能00後們隻在父母和網上聽過這些形象。但是現在這些動漫用一種新的形象呈現,還是能吸引到很多年輕人。但是這一類的營銷需要看能否很好的和産品結合在一起,并不是說所有的國潮一定适合所有的品牌。


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