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2020.11
品牌戰略作為品牌方需要有一個主張

現在的時代,你不可能隻是簡報給出去廣告公司和媒體公司,就等着一個完美的方案呈現出來;需要加入你自己的思考,所以廣告主有沒有這個敏銳度,能作出一個合适的營銷決定?譬如說可愛多魔道祖師的合作案例。從目标人群出發,當時媒體公司給了一個分析,裡邊很重要的一點,是凸顯了目标人群在動漫人群裡的差異度——同樣一個時間段,這個年齡層的人,做動漫這件事情,明顯比其他年齡層要高一個度。當時媒體公司推薦了一些作品。Benny說,我們去閱讀原著,去B站這些地方去看它的同人作品,于是發現,魔道祖師的同人異常的多。這也就是說,你的目标人群,他不僅單向的被輸入信息,他不僅在看,還願意主動去安利身邊的人,也就是說,它可以出圈。這是我們選擇這個IP的原因。

後來案例執行的時候發現,這群粉絲不僅收集了包裝、做了挂飾、創作了許多同人作品,幫助我們去把品牌設計和IP的結合宣傳出去,效果很好。所以,廣告主要做很多功課。這個功課的責任,不僅要靠廣告公司和媒體公司告訴你,品牌主要親身投入,因為品牌的需求自己最清楚,自己親身從消費的角度去思考這個信息,對你最後做這個決定有很大的幫助。


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